La historia de Diana Crump es la de una mujer que ha tejido sus sueños, hilo a hilo, hasta llegar a uno de los escaparates más codiciados del mundo de la moda: Saks Fifth Avenue. Esta tienda, que evoca imágenes de lujo, historia y distinción, ahora albergará en sus vitrinas la colección «La Coleccionista» de Atelier Crump, una marca colombiana que ha logrado lo que para muchos diseñadores es solo un anhelo.
Para Crump, esta no es solo una victoria profesional, sino la culminación de una travesía que tiene sus raíces en los recuerdos más íntimos de su vida familiar. “Es una entrada al mercado estadounidense desde una puerta grande, una cadena con un posicionamiento muy alto y gran prestigio. Este logro refleja 10 años de trayectoria de la marca y una capacidad de organización y producción que solo se logra con el tiempo. Es uno de mis mayores sueños cumplidos, especialmente tratándose de Saks Fifth Avenue, pues era una de las tiendas favoritas de mi abuela,” compartió la diseñadora para Diners, con una mezcla de orgullo y nostalgia.
Su abuela, una amante de la moda, solía recorrer los pasillos de Saks durante sus viajes a Nueva York, y aunque ya no está para verlo, Diana sabe que este logro le habría sacado una sonrisa.
El camino hacia este hito comenzó hace más de un año, a principios de 2023, cuando Atelier Crump inició una colaboración estratégica con Malagón Group, una firma que ha sido su aliada en la ardua tarea de penetrar el mercado estadounidense. Lo que a simple vista podría parecer un salto de fe fue, en realidad, el resultado de una preparación meticulosa y años de perseverancia.
Pero no todo fue un lecho de rosas. Diana recuerda cómo, durante las primeras reuniones con expertos del mercado estadounidense, le sugirieron eliminar los estampados de sus diseños, un consejo que inicialmente la descolocó. “Fue un gran reto porque mi marca se distingue por sus estampados, pero lo tomé como una oportunidad para enfocarme en las líneas y detalles de las prendas. Entonces, cuando uno quita las flores, tiene como una hoja en blanco mucho más retadora, pero a la vez es chévere, porque empiezas a ver cosas que antes tal vez no veías”, reflexionó.
«La Coleccionista», la colección que ha conseguido un lugar en Saks, es una obra maestra de sutileza y sofisticación, creada para la temporada Primavera/Verano 2024. Esta línea, que debutó en el Bogotá Fashion Week, incluye prendas de lino, chaquetas estructuradas y vestidos que parecen flotar en el aire. La respuesta del mercado ha sido tan positiva que la producción de esta colección ha tenido que duplicarse, y se espera que las ventas totales de Atelier Crump aumenten un 50% para finales de 2024.
El éxito en Saks Fifth Avenue no solo marca un antes y un después para la marca, sino que también abre nuevas puertas, destacando a una marca colombiana reconocida por su sastrería, estampados y transparencias, en contraste con el «tropical chic» que suele caracterizar la moda colombiana a nivel global.
La diseñadora ya está trabajando en su próxima colección para la temporada Otoño/Invierno, con un enfoque especial en el mercado estadounidense. Sin embargo, Diana es consciente de que este logro no hubiera sido posible sin una sólida base construida en Colombia.
“Me siento tranquila de alguna manera, porque me preparé 10 años para este momento. Cuando llegó, tenía la madurez personal y empresarial necesaria para enfrentar los retos,” afirmó.
Mientras Diana se prepara para enfrentar los nuevos desafíos que vienen con este logro, su consejo para otros diseñadores es claro: “Tomarse el tiempo para tener bases sólidas, entender el proceso creativo, conocer bien a sus proveedores y trabajar con talleres fieles es fundamental. El tiempo respeta lo que él mismo ayuda a construir.”
