La capital antioqueña recibió un nuevo reconocimiento internacional en el sector de turismo tras la entrega de los World Travel Awards en los que fue destacada en la categoría de Mejor Oficina de Promoción Turística de Sudamérica, una distinción que recibió la fundación Gran Oficina de Visitantes y Convenciones de Medellín, entidad privada sin ánimo de lucro que desde hace más de dos décadas ha desplegado una estrategia continua en la promoción de la ciudad y del departamento de Antioquia en los mercados nacional e internacional con el propósito de consolidar la llegada de visitantes, el desarrollo de eventos y la generación de nuevas oportunidades de inversión relacionadas con el turismo. Ver esta publicación en Instagram Una publicación compartida por Corporación Parque Arví (@parquearvi) Vea también: Colombia tiene uno de los barrios más ‘cool’ del mundo El galardón se suma a una lista de reconocimientos obtenidos en el pasado que incluyen el premio a la Oficina de Turismo de las Ciudades Líder de Sudamérica en 2025, el premio a Destino Turístico Emergente Líder de Sudamérica en 2022, el premio a Destino Líder de Escapadas Urbanas de Sudamérica en 2020 y en 2016, así como los galardones a Destino Líder de Reuniones y Conferencias de Sudamérica en 2014 y 2015, distinciones que muestran un proceso de consolidación paulatina en el que la ciudad ha logrado posicionarse en varios segmentos turísticos, desde las convenciones y reuniones corporativas hasta el ocio y las experiencias culturales y gastronómicas.
Durante el primer semestre de 2025 la ciudad registró la llegada de 954.632 visitantes, una cifra que la ubica como el segundo destino más visitado por extranjeros en Colombia, con un 94% de estas visitas motivadas por el ocio, lo que confirma la relevancia del turismo vacacional dentro de su estrategia de promoción, aunque la fundación ha buscado impulsar tanto este sector como el turismo corporativo y en años recientes ha incluido nuevos frentes de desarrollo como el turismo médico, los viajes familiares y el fortalecimiento de Medellín como capital regional de eventos. Las cinco razones por las que Medellín se llevó este premio internacional
1. Es una alianza público privada a favor de Medellín El Greater Medellín Convention & Visitors Bureau funciona como una fundación privada sin ánimo de lucro que centra su actividad en promocionar a Medellín y Antioquia como destinos turísticos y como sedes de eventos en el mercado nacional e internacional, y este modelo de gobernanza compartida con actores públicos y privados ha permitido una sostenibilidad financiera y operativa que asegura continuidad en los proyectos y capacidad de respuesta a las tendencias globales del turismo.
2. Han vendido a Medellín como un lugar turístico después de las convenciones Cortesía Hotel El Otoño El turismo en Medellín se consolidó como parte de la industria de reuniones que ha posicionado a la ciudad como epicentro de congresos, ferias y convenciones en América Latina, lo cual ha generado ingresos y ha dejado legados en conocimiento y proyección internacional, con una sinergia entre turismo vacacional y turismo corporativo que se nutre de la oferta cultural y de entretenimiento disponible durante todo el año, entre ellos la Feria de las Flores, los eventos deportivos de carácter internacional, los recorridos de arte urbano en sectores como la Comuna 13 y el crecimiento del turismo gastronómico que se ha expandido con restaurantes, mercados y experiencias locales.
3. Promociona el transporte público de la ciudad y su conexión con la oferta cultural El Sistema Integrado Metro se ha convertido en un argumento de promoción internacional por la manera en que articula líneas férreas con sistemas de cable aéreo, tranvía, buses articulados y bicicletas públicas, lo que permite conectar a los viajeros desde puntos periféricos como Itagüí o Bello hasta el centro de Medellín, o desde la Comuna 13 hasta el Parque Arví, con un mismo sistema tarifario e intermodal, lo cual facilita la movilidad del visitante y democratiza el acceso a lugares turísticos y culturales de la ciudad, entre ellos el Museo de Antioquia y la Plaza Botero desde la estación Parque Berrío, el Parque Explora, el Jardín Botánico y el Planetario desde la estación Universidad, el Pueblito Paisa y el Cerro Nutibara a través del tranvía y rutas alimentadoras, y el Parque Arví como reserva natural conectada por la Línea L del Metrocable, una red que ha sido promovida como ejemplo de turismo sostenible en entornos urbanos.
4. Le enseña a los paisas cómo se mueve el turismo en la ciudad Secretaría de Cultura Ciudadana de Medellín La oficina no limita sus acciones a la promoción internacional, sino que comparte datos clave con la ciudadanía y el sector privado local para que comprendan el funcionamiento de las tendencias globales en turismo y adapten sus negocios a las exigencias de los viajeros. Por ejemplo, recientemente la oficina compartió las cifras de la consultora internacional Phocuswright, que reveló que los motores de búsqueda son los principales puntos de partida para decidir viajar a Medellín. Esos puntos de partida están un 36% en Alemania iniciando su búsqueda en plataformas digitales y un 38% en Estados Unidos que lo hace directamente en Google, datos que muestran la importancia de las reseñas y de las herramientas de mapas digitales que influyen en la elección de los destinos.
5. Una estrategia de diversificación que amplía los frentes del turismo https://www.instagram.com/hoteljardinantioquia/?hl=es El trabajo de promoción turística de Medellín no se concentra en un único sector, ya que la fundación impulsa al mismo tiempo el turismo vacacional, el corporativo, el médico, el familiar y el de eventos, con lo que logra reducir riesgos frente a la dependencia de un solo mercado y amplía su margen de acción en un contexto de competencia global, de tal manera que la ciudad se mantiene visible en distintos escenarios y se asegura un flujo constante de visitantes durante el año, lo que fortalece la capacidad de atraer inversiones en infraestructura hotelera, restauración, transporte y servicios especializados.
