A continuación, la cinco empresas exitosas que cambiaron su producto para llegar al éxito:
Tiffany & Co: Los comerciantes de 1837 estaban al borde de la quiebra por una crisis económica de los Estados Unidos generada por la falta de monedas de oro y plata en los bancos. Fue después de esta crisis que Charles Lewis Tiffany y Teddy Young abrieron en Nueva York una de las primeras papelerías y venta de artículos de lujo.
El negocio de la papelería fue decayendo a medida que los estadounidenses codiciaban los pocos artículos de lujos que tenía Tiffany. No había suficientes joyas para adornar los cuellos y manos de las mujeres de la élite. Tiffany estaba en problemas.
Como caído del cielo llegó el fin de la monarquía en Francia. Charles Tiffany y Teddy Young, sabían que los nobles franceses buscarían tierras nuevas para sus riquezas y Nueva York era la ciudad perfecta para ellos. Llenos de diamantes y necesitados de refugio, cambiaron sus piedras preciosas por dinero en efectivo.
La prensa dio la noticia y Charles Lewis Tiffany fue conocido como el Rey de los diamantes. El negocio nunca paró de crecer como una de las empresas potencia en joyas a nivel mundial.
Coca-Cola: En 1886 cualquier persona que sufriera estreñimiento o se sentía falto de energía consultaban a John Pemberton, el boticario de Atlanta que creó uno de los jarabes más deliciosos para hoy comer hamburguesa con papas del mundo:
Coca-Cola.
Sin embargo, Pemberton tardó 7 años para dejar de comercializar vasos de jarabe de 5 céntimos, a constituir un emporio de las bebidas con su amigo y contador Frank Robinson, quien se encargó de la parte administrativa del negocio.
La embotelladora Coca-Cola Company se expandió por todo el mundo como la bebida que marcaría un siglo lleno de guerras, bombas nucleares, crisis económicas y caídas de dictaduras.
Es increíble, pero el logo y su botella son reconocidas por el 94% de la población mundial.
Nintendo: Fusajiro Yamauchi comenzó su pequeña empresa con la venta de cartas para juegos de mesa en 1889. El ocio y el entretenimiento nunca se apartaron de la casa Nintendo Playing Cards.
Durante 74 años, estas cartas convirtieron a Nintendo en una de las empresas japonesas más reconocidas a nivel mundial.
Con la llegada de la tecnología los empresarios de Nintendo Playing Cards sufrieron una terrible caída en la Bolsa de Negocios de Osaka. Sin embargo, la empresa se supo reponer con un cambio de nombre (Nintendo) y una nueva estrategia: poner todas sus inversiones en el crecimiento de la Beam Gun, una pistola que emulaba disparos digitales.
El resultado fue que para la década del 70 las boleras comenzaron a perder clientes de manera masiva. El culpable fue Nintendo con sus consolas tragamonedas de Pistolas electrónicas. La empresa nipona volvió a treparse a la cima de empresas más exitosas de todos los tiempos.
Hoy en día la gallina de los huevos de oro sigue siendo los videojuegos en todas sus presentaciones. Resaltando a Mario Bros, su principal exponente.
Avon: Dicen que trabajar en una granja forja el carácter y la disciplina. Parece que este dicho es cierto pues David H. McConnell salió de la granja de sus padres a buscar un empleo en 1880.
Tuvo la suerte de toparse con el dueño de una tienda de libros en California que necesitaba un vendedor puerta a puerta. McConnell fue el indicado para ese trabajo.
Para 1882 David McConnell ya era el mejor en todo California. Su éxito en ventas fue único, ya no se conformó con vender sino que además le compró el negocio a su jefe y comenzó también a fabricar fragancias.
Los libros se vendieron con la misma regularidad de siempre, mientras que los perfumes comenzaron a triplicar en ventas a los libros. Eventualmente McConnell abandonó la venta de libros y se dedicó a los perfumes con su fábrica California Perfume Company.
La empresa pronto se convertiría en Avon, la cual expandió su mercado en 150 países con productos para todo el cuidado de la belleza.
3M:
Nació en 1902 como una compañía minera. La empresa creada por Henry Bryan, Herman Cable, John Dwan, William McGonagle, Danley Budd, quienes reunieron sus ahorros para sumarse a la bonanza por la que pasaba Minnesota. Sin embargo, el terreno que compraron carecía de todo mineral valioso.
Sin bajar los brazos, la compañía Minnesota Mining and Manufacturing siguió en pie, ya no con minerales pero sí con la manufactura. Estos empresarios comenzaron a fabricar papel lija en un molino que estaba a punto de caerse en Duluth, (Minnesota).
Sin fuerzas y frustrados el equipo de 3M se alió a Lucius Ordway, para manufacturar nuevos derivados de la lija, ahora en las instalaciones de una fábrica en Saint Paul, Minnesota.
Luego de pasar momentos difíciles el negocio comenzó a crecer gracias a ideas innovadoras como la primera lija de agua en el mundo que ayudó a miles de empresas automotrices a reparar imperfecciones en las latas de los autos.
Pasados los años, 3M demostró que de los errores se aprende, y que los riesgos generan ganancias, como cuando en 1925 apoyaron a un ingeniero llamado Richard Drew, con una cinta amarillenta, la cual se dio a conocer con el nombre de cinta de enmascarado, tan suave como un papel y tan fuerte como un pegante.
3M pasó de ser la empresa de los cinco empresarios que creyeron en un terreno estéril de minerales a ser la empresa de 70 mil personas que creen en todos los derivados del papel lija, pegante, e industrial que pueden existir en el mundo.
