a celebración de los 90 años del fabricante Citroën en 2009 se convirtió en un punto de inflexión para la marca, pues además de presentar el remozamiento de su imagen anunció al mundo el nacimiento de su nueva línea DS, integrada actualmente por el hatchback DS3, el compacto DS4 y el crossover DS5. Con la idea de posicionarse como la línea de lujo de la marca, la familia DS está inspirada en un modelo homólogo que Citroën tuvo en producción desde 1955 hasta 1975; la sigla DS, que al pronunciarse en francés significa “diosa”, proviene de las palabras “Different Spirit”, con lo que se quiere demostrar un escalón más alto en tecnología, comodidad y exclusividad. Se debe recordar que, en su época, el DS “original” fue el automóvil que incorporó la mayor cantidad de avances tecnológicos, como suspensión hidroneumática, dirección hidráulica y transmisión automática, entre otras.
“Para Citroën, el término lujo significa estatus, refinamiento palpable, exclusividad, brillo y calidad, argumentos que la marca plasma en todos los productos de su línea DS, la cual puede ser considerada el ‘Cartier’ de los carros; en este caso, más que vehículos, los modelos DS son verdaderas joyas”, señala Natalia Parra Arango, directora de mercadeo y publicidad de Parra Arango y Cía. S.A., representantes locales de la marca francesa.
Citroën tiene claro los beneficios de buscar aliados para transmitir su tecnología creativa y el valor de su nueva línea; en ese sentido, por ejemplo, tomó el DS3 y realizó una edición especial Dolce & Gabbana; algo similar hizo con Lacoste, con el fin de unificar una visión: promover la audacia, la creatividad y el optimismo, en una fusión que permite integrar los mundos de la moda, el deporte y los autos.
Citroën DS4
Aparte de su original concepto, este cupé de cinco puertas demuestra que el lujo para Citroën también es la suma de muchos detalles: estética, mecánica, dinámica y equipo a bordo; sobre este último apartado, el DS4 incluye refinamientos como sensor de ángulo muerto, regulador y limitador de velocidad programable con memoria, climatización bizona automática programable y asientos delanteros con función de masaje y regulación lumbar eléctrica, entre otros.
Motor: 1.600 cm3, turbo de 163 hp
Transmisión: automática/secuencial de seis velocidades.
Precio: desde $79.990.000
