Revista Diners
Getting your Trinity Audio player ready... |
Durante años, el desodorante tuvo una tarea bastante concreta: controlar el mal olor. La perfumería, en cambio, ocupaba otro territorio. Sus frascos, ingredientes y composiciones estaban asociados con la posibilidad de elegir una identidad olfativa, dejar una impresión o simplemente disfrutar de un aroma.
Esa separación comienza a diluirse.
La fragancia está adquiriendo un papel cada vez más importante dentro de las rutinas de cuidado personal. Productos que antes se definían principalmente por su función empiezan a incorporar códigos de la perfumería: ingredientes reconocibles, combinaciones más complejas, perfiles olfativos específicos y experiencias que buscan ir más allá de cumplir una necesidad básica.
El fenómeno ocurre en un mercado colombiano que también muestra un creciente interés por las fragancias. De acuerdo con Euromonitor, esta categoría alcanzó $2,49 billones en ventas retail durante 2025, lo que representa un crecimiento de 12 % frente al año anterior. Dentro de ella, las fragancias masivas fueron el segmento más grande y dinámico, en un contexto en el que los consumidores buscan combinar una experiencia aspiracional con opciones de mayor accesibilidad.
La transformación no significa necesariamente que los productos de cuidado personal quieran convertirse en perfumes. Más bien, las categorías empiezan a compartir elementos y a ocupar espacios que antes parecían separados.
Cuando el aroma deja de ser un atributo secundario
Esta evolución también responde a una modificación en la manera de entender las rutinas cotidianas. Un producto puede seguir cumpliendo su función principal, pero el consumidor espera cada vez más que la experiencia alrededor de esa función también resulte atractiva.
Mintel ha identificado oportunidades para productos de cuidado corporal capaces de cruzar categorías y combinar funcionalidad, conveniencia y fragancia dentro de las rutinas diarias. A esto se suma el papel de las redes sociales, donde las microtendencias permiten descubrir nuevos aromas, ingredientes y formas de incorporarlos al día a día.
La conversación alrededor de las fragancias también se ha ampliado. Ya no se limita a los perfumes tradicionales: cremas corporales, jabones, aceites, productos para el cabello y desodorantes pueden convertirse en parte de una rutina olfativa más amplia.
En ese contexto aparece además una tendencia que ha ganado espacio en la perfumería: la estética gourmand. Se trata de composiciones que toman referencias de frutas, postres y otros ingredientes reconocibles para construir aromas dulces y envolventes. Según la base global de nuevos productos de Mintel, los lanzamientos de fragancias gourmand aumentaron siete puntos porcentuales entre 2022 y 2024.
Es un lenguaje que también comienza a trasladarse a categorías de uso cotidiano.
AXE lleva la perfumería a un producto cotidiano
Uno de los ejemplos de esta transformación es la evolución de la Colección de Fragancias Finas de AXE, que amplía su propuesta en Colombia con dos nuevas referencias: Cherry Spritz y Peach Infusion.
Se trata de aerosoles corporales que buscan combinar la protección contra el mal olor con perfiles olfativos inspirados en la perfumería fina. Las fórmulas están infusionadas con aceites esenciales e incorporan ingredientes como ambrox, praliné, maderas cremosas y musgo blanco salado.
“Estamos viendo cómo la fragancia adquiere un papel cada vez más importante dentro del cuidado personal. Ya no se trata únicamente de cumplir una función como controlar el mal olor, sino de ofrecer una experiencia olfativa más completa”, señala Santiago Vallejo, Head of Marketing Andina de Unilever.
La propuesta parte de una premisa sencilla: mantener la funcionalidad característica de un desodorante, pero incorporar una construcción aromática con mayor complejidad.
En Cherry Spritz, la cereza y el praliné se combinan con coco, ambrox y musgo blanco salado. Peach Infusion, por su parte, mezcla durazno y maracuyá con maderas cremosas y praliné. Ambas referencias mantienen la protección contra el mal olor, son libres de aluminio y están infusionadas con aceites esenciales.
El desarrollo de las dos fragancias tomó 12 meses y tuvo como uno de sus retos combinar ingredientes familiares con estructuras olfativas más complejas.
Una tendencia que viene de la perfumería
La incorporación de estos perfiles no ocurre de manera aislada. Forma parte de un movimiento más amplio en el que la perfumería empieza a funcionar como fuente de inspiración para otras categorías de belleza y cuidado personal.
Las frutas, los acordes dulces y las notas que evocan alimentos o postres son un ejemplo de cómo un aroma puede partir de referencias reconocibles y convertirse en una composición más elaborada. La tendencia gourmand, en particular, ha encontrado espacio entre consumidores interesados en experimentar y descubrir nuevas formas de relacionarse con las fragancias.
Las redes sociales han acelerado este proceso. Un aroma puede convertirse en tendencia a partir de una recomendación, una reseña o una combinación inesperada de productos. Así, la construcción de una identidad olfativa deja de depender exclusivamente de la elección de un perfume y puede extenderse a diferentes momentos de la rutina.
Para las marcas, esto abre la posibilidad de trasladar elementos de la perfumería a productos de mayor frecuencia de uso y acceso.
De 1983 a la Fine Fragrance Collection
En el caso de AXE, esta evolución también tiene una relación con el origen de la marca. Desde su nacimiento en 1983, la propuesta combinó la funcionalidad del desodorante con una dimensión asociada a la fragancia.
Más de cuatro décadas después, esa relación se profundiza con la Fine Fragrance Collection, lanzada internacionalmente en 2023 en Norteamérica y diferentes mercados europeos. El objetivo de la colección ha sido acercar la categoría a perfiles olfativos más sofisticados y trabajar construcciones desarrolladas junto a casas especializadas en perfumería.
En Colombia, el recorrido comenzó en 2025 con Blue Lavender y Aqua Citrus. Ahora continúa con Cherry Spritz y Peach Infusion, dos referencias que exploran el universo gourmand y amplían la propuesta de la colección.
La apuesta refleja un cambio en la manera de entender un producto cotidiano. La protección contra el mal olor continúa siendo necesaria, pero ya no necesariamente constituye toda la experiencia.
El cuidado personal como experiencia sensorial
La transformación de la categoría puede entenderse, entonces, como un desplazamiento: del producto que simplemente cumple una función hacia aquel que también construye una experiencia.
Esto explica por qué ingredientes, conceptos y tendencias que durante mucho tiempo estuvieron asociados exclusivamente con la perfumería empiezan a aparecer en productos de uso diario. El consumidor puede buscar protección, pero también un aroma que le guste; puede necesitar un producto funcional y, al mismo tiempo, querer que forme parte de una rutina sensorial.
En ese cruce entre función y experiencia se mueve buena parte de la evolución actual del cuidado personal.
Cherry Spritz y Peach Infusion, disponibles en Colombia desde agosto en presentación de 150 ml, son un ejemplo de ese cambio. Se encuentran en grandes superficies, droguerías, autoservicios y otros canales de comercialización de la marca.
Más que sumar dos aromas a una categoría, la tendencia señala una transformación más amplia: la distancia entre protegerse del mal olor y utilizar una fragancia empieza a hacerse cada vez más pequeña. La perfumería ya no está necesariamente contenida en un frasco reservado para ocasiones especiales. Sus códigos comienzan a formar parte de productos que acompañan las rutinas más cotidianas.
