True apuesta por la internacionalización: un pop up store en México y pronto en Miami
LAURA CAMILA RAMOS CONDE
La marca colombiana de moda urbana True ha dado un emocionante paso hacia la internacionalización al abrir su primera pop-up store en México, en el barrio de Roma Norte en Ciudad de México. Este nuevo espacio no solo representa una expansión hacia el mercado azteca, sino también un esfuerzo por conectar con un público que aprecia la autenticidad de la moda colombiana.
Daniela Valencia Londoño, la fundadora detrás de True, ha llevado esta expansión bajo la estrategia “True goes global” [True se vuelve global]. Desde que formalizó su marca en 2017, tras años de crear y vender prendas personalizadas, Daniela ha convertido a True en un referente de moda en Colombia, especialmente de prendas streetwear. Originada en Medellín, la marca ha llevado a otro nivel el mercado local y ahora busca dejar su huella en el extranjero.
En una entrevista con Diners, Daniela compartió sus raíces y el crecimiento de la marca. Desde 2009, cuando comenzó a personalizar camisetas para pagar sus estudios, su conexión con el hip hop y cómo la cultura urbana de Medellín ha sido clave en su conceptualización.
El enfoque de True es la evolución de la moda urbana, fusionando tendencias actuales con las raíces de Medellín. “Medellín está de moda en este momento“, afirmó, subrayando cómo su ciudad se ha convertido en un epicentro de la moda. True no solo representa una marca país, sino que también promueve el liderazgo femenino y juvenil en un sector donde predominan los hombres.
“El tema de comunidad es fundamental para nosotros“, aseguró Londoño. Ella quiere que True se integre en la cultura local y se convierta en un referente para quienes buscan autenticidad y conexión. La marca aspira a construir puentes culturales que resalten la riqueza de la identidad colombiana en el mundo.
Expansión y nuevos proyectos
La llegada a México no fue casualidad. “Desde hace tres años, hemos estado investigando mercados y México siempre estuvo en la lista, principalmente por su economía y estilo“, explicó la CEO de la marca.
El crecimiento de True se hizo evidente a finales del año pasado, cuando la marca celebró su primer desfile internacional en la Mercedes Benz Fashion Week México, presentando más de 30 looks. Este evento marcó un hito y destacó la creciente importancia de México como destino para la moda colombiana.
Después de dos años de presencia digital en este país, la oportunidad del pop-up en Roma Norte les ha permitido dar este primer paso físico. Aunque al principio planeaban una estancia de un mes, la buena acogida ha hecho que ya estén pensando en extender su tiempo allí. Por ahora, el pop-up irá hasta marzo de 2025, además, ofrecen prendas exclusivas que solo estarán disponibles durante esta temporada, una estrategia inteligente para atraer tanto a clientes locales como a turistas.
Con planes de abrir una tienda física en Miami y la intención de explorar otros mercados en Latinoamérica, True busca posicionarse no solo en Colombia, sino también en el extranjero:”Queremos concentrarnos en México y Miami antes de pensar en expandirnos más allá“, indicó.